如何有調性的在影視中植入品牌設計廣告?

 常見問題     |      2018-05-18 16:43
如何有調性的在影視中植入品牌設計廣告?
當品牌遇到影視內容,以什么樣的形式出現會最大化的傳播品牌?先看一段直觀的視頻截圖:
以上是電視劇《虎媽貓爸》里,茅臺酒劇情植入。
電視劇《何以笙簫默》里,再來看一段Rio任性霸屏!
有了RIO雞尾酒,開心聚餐時要喝,失戀落魄時也要喝,甚至劇中女主角扮演的攝影師還得給這個產品拍廣告宣傳片……
那么植入式廣告的效果如何呢?我們以RIO雞尾酒為例,對植入式廣告營銷效果實證研究:
品牌與影視的結合有效形式
植入,僅僅是品牌設計內容營銷最常見的表現方式,代表了將品牌引入到內容中的這一個技術環節。植入廣告是容易實現的,無論通過道具,對白和情節,都可以讓其展現出來,收視保證,受眾定位,持續傳播廣度和力度等效果顯著。
垂直化內容營銷:是指品牌根據自身的傳播訴求點,與一個契合的影視內容進行深度垂直化合作。品牌搭載內容可通過劇內展現、海報授權、授權廣告、平面硬廣、互動營銷等營銷模式,進行線上線下整合傳播。充分利用品牌與內容合作模式,深度挖掘合作內容,擴大品牌搭載這一內容的影響力和傳播力。
植入式廣告:廣告到達率百分之百,一次性低成本投入取得上百倍廣告效應。
顯性廣告投放或刊發會占用專門的廣告時段和版面,如再請明星名人代言,成本更加高昂。且將硬廣投放發布一家省級以上電視臺,一年廣告費動輒數百萬、上千萬甚至上億元資金。
植入式廣告只需投入一家發布媒介幾分之一甚至幾十分之一的預算,無需支付高昂廣告制作成本和廣告發布費用,將廣告一次性植入影視劇故事,即可隨影視劇至少在兩家衛視、多家省、市級以上電視臺、全球性國際互聯網等媒介大面積發布、永久性傳播,廣告到達率百分之百。
自首次公映起,若干年內本劇在多種媒介無數次重播時,劇中植入廣告隨之數次重新發布,取得的廣告效果相當于廣告主花費數千萬甚至上億元在上千家媒介持續發布廣告的效應,千人成本最低。
 
打造企業形象、品牌公信力的事件營銷!
廣告植入傳播價值點
全媒體、全方位、傳播媒介豐富多樣化,品牌立體化傳播最優策略!
尊享明星效應——一段品牌盛典
明星主演演繹品牌劇情,放大明星品牌效應,新聞發布會、開機儀式、關機發布會整合傳播企業,打造一段“星”味十足品牌旅程。
跨界傳播——讓企業品牌成為行業標桿
參與影視內容的品牌植入,涉及內容制作、宣傳、發行、互聯傳播等有影響力事件性活動,是政商、文化、娛樂、傳媒等各界意見領袖密集深度交流的過程,為企業提升品牌美譽度提供了極佳的跨界傳播平臺,讓企業品牌成為行業標桿。